クリエイティブCHECK

本日のクリエイティブチェックでは、以前から注目している映像を活用したＣＧＡ（消費者生成広告）型キャンペーン（過去記事：ドリトス・08年10/17、クイーンズランド州観光公社・09年1/15、toyota iQ・09年2/13）の理解を深めるために、toyota iQ 「Visual Mix Contest」のキャンペーン結果をウォッチしていきたいと思います。

授賞式＆優勝者作品

http://www.youtube.com/iQVisualMix

キャンペーンのおさらい
　・100種類を超える素材を自分でアレンジできる。
　・映像クリエイターやミュージシャンも参加し素材提供。
　・グランプリ作品にはiQが贈られる。
　・作品の募集期間は、2/10～3/15。

　→ 結果、集まった作品の総数は、2952本。

このような、映像活用ＣＧＡ型キャンペーンには、３つの重要なポイントがあると考えます。

　・１）キャンペーン主催者（クライアント）は、クオリティの高い素材の提供が不可欠。
　　　→ アウトプット作品のクオリティコントロールに。
　・２）クリエイターに対する、モチベーションＵＰのためのインセンティブの重要性。
　　　→ 例：クイーンズランド州観光公社 ＝ best job in the world （過去記事：09年1/15）
　　　→ 例：ドリトス ＝ スーパーボールＯＡと一億円（過去記事：08年10/17）
　・３）パブリシティネタとなる、フックの仕込みによるバイラル誘発のギミック。　

今回のtoyota iQ 「Visual Mix Contest」では、上記（１）と（２）については◎でしたが、（３）に関しては若干不足していたのかもしれませんね。