クリエイティブCHECK

先日、キリンとサントリーの統合に向けての発表がありました。
これが実現すると世界屈指の巨大飲料メーカーが誕生することになります。
これって、コカコーラとペプシが一緒になるようなもの？（笑）
なんだかあまりにもでかくて想像しにくいです。

さて、そんなことを思っていたら面白い記事を見つけました。
コカコーラとペプシのロゴマークの遷移を描いたグラフィックだそうです。
企業間のトップ争い。それに比例して変わるものと変わらないもの。



Ad Innovator　より  

本日のクリエイティブチェックでは、ヒューレット・パッカードの「dress★up!」をピックアップします。
公開ホヤホヤです。

http://drsup.jp/top/

「dress★up!」とは、
-----------------------------------------
dress☆up！（ドレスアップ！）は、ファッション大好き！おしゃれ大好き！な女の子たちが、ブログを通じて作り上げる新感覚ファッションサイトです。掲載されている服や小物などのファッションアイテムの写真はすべて、一般の女の子たちがブログにアップした「今日買った服！」や「お気に入りのコーディネート」などファッション自慢の画像。あなたもdress☆up！に登録して、あなたが流行の発信源となる、そんなファッションブロガーを目指しませんか？
-----------------------------------------

なぜ、ヒューレット・パッカードが？と思う人も多いかと思います。ヒューレット・パッカードとファッションの関わりを読んで、なるほどなぁ～と思いました。
「hpは、PCが、ファッションのような個性を表現するための存在になってほしいと考えています」
確かに最近のminiノートは、セカンド端末という位置付け以上に、「ファッション」のとして捉えられる印象が強いですよね。

ブロガーの中でもファッションをテーマに書いているファッションブロガーは、トレンドセッターに近いところにいるのかもしれない。そう考えると、この層を囲い込んでいく施策は正しいのかもしれませんね。今後の今後の展開をウォッチしていきたいと思います。  

本日のクリエイティブチェックでは、バーガーキングの販促キャンペーンコンテンツ、バーガーキングの「ANGRY WHOPPER」をピックアップします。
投稿→体験→クーポンＧＥＴ→店頭値引き＋バイラルの流れ。


http://angry.burgerkingjapan.co.jp/

・顔写真をキャンペーンページで投稿します。
・様々なホットなツールを使って、怒りをぶつけるかの様に激しく焼くと、肉の部分に自分の投稿した顔が焦げ目になって表れます。
・これが、クーポンとなって店頭で値引きを受けられる。
（820円が690円になるデジタルクーポン）
・自分の顔の焦げ目付きクーポンは、自分の携帯や友達に転送することが可能。
（焼き方によっては、トッピングのハラペーニョの量が変わるのかな？）

スラングだらけのナビゲーション、海外のティーンを狙った表現を日本でそのままやっても理解されにくいところは若干あるかもしれませんが、作りこみ方は面白いです。  

宮里藍、24歳にしてＬＰＧＡ初優勝。
すごいですね～。

さて、本日のクリエイティブチェックでは、タイガーウッズ「ＰＧＡツアーゲーム」バナーを紹介します。
良くできてます。


http://www.bannerblog.com.au/2009/07/ea_tiger_woods_10_1.php  

お知らせ

広告賞 Spikes Asia 締め切りが延長されました。
新たに設定された締め切りは、8月7日です。


http://www.spikes.asia/  

今日は、いよいよ46年ぶりの皆既日食です！

この模様をＮＨＫでは10時30分～11時45分まで生中継するそうです。
また、このホームページからもライブ配信されます。


http://www.nhk.or.jp/live0722/index.html

もう少し天気が晴れてくるといいのですが～。
見守りましょう。  

本日は、四足走行ギネス保持者「いとうけんいち」を、なんとなくピックアップ（笑）



サルの走りに魅せられて、5年間独自のトレーニングを積んだそうな。。。
人間離れしてますね～。  

ここまで良くやるな～。
本日のクリエイティブチェックでは、カンヌのチタニウム銀を受賞したニュージーランドのキャンペーン、
イエローページの「木の上のレストラン」をピックアップします。



イエローページとＰＣと携帯だけを使って、一から「木の上のレストラン」を作っちゃおう、といった実証実験的なキャンペーン。本当にそんなことできるの？と思わせておいて、それをやり遂げる。
（電波少年的な手法ですが、これってなんだかんだ言って、エンゲージメントが高まりますよね）

やり遂げた後も、そこでできた完成物を今度はコンテンツとして使い倒す。
（実際営業して、人を呼び込み、バイラルさせる。取材させる。）

広告としてうまいのは、そのオープン前と後のコミュニケーションの設計のしかただと思います。

広告効果としても、
・６０カ国以上のメディアで取り上げられ、
・2万以上のウェブで紹介、
・22万人がキャンペーンサイトに訪れ、
・平均5分の滞在があったそうです。
・これは過去のイエローページのキャンペーンと比較すると、3倍の効果に相当するそうです。  

花王ASIENCEの「Awake your beauty」では、「あなたの美しさを目覚めさせる言葉」をユーザから募集しています。やわらかく、スピリチャルな印象を受けるサイトデザイン。


http://www.feelyourenergy.jp/ayb/index.html

第一回目の題材は「生きていると感じる言葉」。
ユーザが投稿した言葉に共感した場合、拍手を贈ることができたり、モバイルの待ちうけチャームとして好きなデザインにカスタマイズすることも可能。
ＣＭ起用の香椎由宇さんの言葉も世界観が統一されていて素敵です。

（過去記事：08年11月27日、08年11月14日）  

本日のクリエイティブチェックでは、AR(Augmented Reality＝拡張現実感)関連クリエイティブを2点ピックアップします。連日カンヌのアップデートをお届けしていますが、間違いなく来年はこの辺のテクノロジーの企画が入賞してくると考えます。

Zugara の着せ替えAR


作りはまだまだ甘い感じもするが、将来の展開が楽しみです。


ドリトス BlinkのAR ライブ


ＡＲでライブを配信することによって、新たな演出が加えられると、この見せ方も一気に広がっていくのでしょうね～。あと一歩といったところでしょうか。
http://www.doritoslatenight.com/  

先日の「グローバルを目指す＝ノンバーバルのコミュニケーション」に対して、本日は「文化的な深いところに入り込むバーバルなコミュニケーション例」をカンヌから2点ピックアップしたいと思います。

一つ目は、PRINGLESの「BRIDGE WORLDWIDE」ゴールド

http://awardshome.com/cannes2009/pringles/can-hands.html
クリックの数だけ、バナーにペースを握られて、深みにはまっていきます。
ユーザの精神行動を把握した上で、それを茶化すコピーが憎たらしい。
まるで、チャットをしているかの様な錯覚に陥ります。

２つ目は、オバマ大統領選「THE GREAT SCHLEP」ゴールド


こちらは、話題のDROGA5が制作（過去記事：09年03月19日、08年10月23日）
裕福な高齢ユダヤ人の多いフロリダ州は、マケイン支持派が多かった。彼らをオバマ支持に変えさせることを目的に、ユダヤ系若者層に向けて発信したビデオメッセージ。俳優、コメディアンのサラ・シルバーマン（彼女もユダヤ系）を起用し、祖父母の所に遊びに行って、オバマの良さをアピールしてきて、と言うのがその内容。かなりギリギリの訴求内容をユーモアで包むそのバーバル力の高さは勉強になります。  

今日は七夕。
梅雨前線が停滞するこの時期はほとんど七夕の星空を楽しむことができないそうです。
ならば、なんで七夕をこの時期にしたのでしょう？うーん。

さて、本日はカンヌサイバーでゴールドを獲得したSCHWEPPES の「SIGNS」をピックアップします。



SCHWEPPESがプレイスメントされた12分のショートムービー。
バーバルコミュニケーションはほとんど無く、男女間の紙上の「サイン」のやり取りで演出されています。
あくまでも個人的な感想ですが、ストーリの内容としては起承転結を教科書通り描いた印象で、特に刺激を受けるものは見つけることができませんでした。これでゴールド？と言うのが正直な感想。

とは言え、4週間で100万ビューを獲得するということは、この内容に魅せられたユーザが多くいたことも事実。
言葉の頼らない演出と、わかり易い展開を通じて、インターネット上で閲覧可能なユーザの母数を広げたのが勝因なのかもしれません。カンヌのフィルム部門を見ても（過去記事：09年07月03日）同じことが言えると思います。  

カンヌのウェブページが閉鎖される前に、できる限りのカンヌのクリエイティブに触れておきましょう。ということで、引き続きカンヌ特集をお届けします。

連日ビッグなクリエイティブをチェックしてきたので、今日はちょっと思考を変えてみましょう。「こういうのでもカンヌとれちゃういんだ」的なクリエイティブとしてアップルの「ＭＡＣとＰＣ」バナー（シルバー）を取り上げます。



EDITORIAL篇
http://mediaartslab.com/awards/editorial/

EMERGENCY REFRESH篇
http://mediaartslab.com/awards/refresh/

SATISFACTION METER篇
http://mediaartslab.com/awards/satisfactionmeter/

二つの枠をシンクロさせる表現としは、既に使い古されている感じがします。確かにシナリオのクレバーさはあるものの、シルバーに値するかは微妙なところかな。パターン化の強みといったところでしょうか？  

本日のクリエイティブチェックでは、カンヌのフィルム部門から４点ピックアップします。

今年は、カンヌを賑わせてきた常連、ビールやスポーツ関連が少し元気ありませんでした。
やはりこの辺も景気の影響が出てきているのでしょうか。
とは言え、それぞれしっかり「らしさ」を見せつけ賞を獲得しているのはさすが。

ハイネケンの「WALK-IN FRIDGE」　Silver　（面白い！）


ナイキ「FATE」　Silver （過去記事：08年10月16日）



Goldを獲得するには、「らしさ」以上のものが求められてきているのかもしれません。
新しい仕掛けや、バイラルを絡めた施策を通じて完成した映像が評価されています。

相模オリジナルの「LOVE DISTANCE」　Gold　（過去記事：09年03月27日）


T-MOBILE「DANCE」　Gold　（過去記事：09年04月22日）