クリエイティブCHECK

本日は9月の最終日。
上期の締作業に追われている人が多いかもしれないので、サクッといきましょう（笑）。

ということで、本日のクリエイティブCHECKでは、新しい表現スタイルにトライしている
NTTBJの「サクッとみつけて！iタウンページ」キャンペーンの表現方法に注目したいと思います。


http://sakusaku.itp.ne.jp/p/special/main.html

「サクッとみつけて！iタウンページ」のウェブにアクセスするとトップに現れるのが眞鍋かをりのいろんなシチュエーションでiタウンページの豊富な業種情報を紹介する「マナベのあんなとき、こんなとき」というコンテンツ。
他にも動画CMコンテストがあったりコンテンツは盛りだくさんなのですが、コンテンツ間の移動が「横スクロール」である上に「揺れ」の表現を取り入れていたりします。これが少し新しい感じ。

この表現、可能性があるかも？と思いながら、色々サイトをいじってみたのですが、私としては結果的に画面酔いしてしまいました。皆さんはどう思いますか？  

インターネット広告賞「1-click Award」のエントリーが10月6日から開始となります。


http://www.1-click.jp/

「1-click Award」のウェブページは毎年斬新な表現でクリエイターのクリエイティブ魂を刺激し続けていますが、今年もスゴイですね。

一見、おっさんだらけのクリエイティブに圧倒されて仕掛けを見落としていたのですが、実はこれ、テキストボックスに入力した文字を、おっさん達の髪の毛とハゲを切り替えることで大きく映し出してしてくれちゃうんですね。

まだまだ、これからも仕掛けが更新されるみたいですので楽しみにしていましょう。
みなさんどんどん応募を！

ちなみに、昨年のサイトは、こちら。  

本日のクリエイティブCHECKは、もうすぐ週末ということで、何とも平和なコンテンツ、ジョージアの「上出来、オヤジギャググランプリ！」をピックアップします。

http://www.georgia.jp/popularize/oyaji/

こちらのサイトは、先日紹介の「Subservient Chicken」（過去記事：参照9/24）と同じテキストボックス入力型のインターフェース。でも内容は全く違いますね。「日本初！？のオヤジギャグエンターテイメントコンテンツ！」というコピーの通り、画面内の女の子達を渾身のオヤジギャグで笑わせるのが狙い。

入力したおやじギャグに対して、女の子達が４つのレベルで反応し、良いネタには上出来が三つ並びます。また、入力されたオヤジギャグの中から、上出来だったものが、次の週に「今週のピックアップ欄」に表示され更に投票で勝ち抜くと「NOW　オヤジギャグトップ３」に反映されそうです。

うーん、なんともゆるい平和な企画なんでしょう。
ちなみに私は「段差の上のダンサー」で上出来を一つもらいました。意外とうれしかったです。
個人的には、「おめでとう。おめぃで、とうとう10人目」に惹かれました（笑）  

本日のクリエイティブCHECKでは（Mr.Nagaokaピンポイント狙いで）、ドミノピザの「BFD BUILDER と PIZZA TRACKER」をピックアップします。


映像imageは、こちら　解説ページは、こちら

ドミノピザの「BFD BUILDER と PIZZA TRACKER」は、Webサイトと実際のサービスを実にうまく組み合わせた事例。これもまた、CRISPIN PORTER+BOGUSKY制作です。

電話でのオーダーが一般的になっているピザですが、このウェブサービスを使えば、欲しいピザのイメージがばっちり出来上がり、全く同じものが30分後には手元に届けられるという画期的なもの。
しかも贅沢なことに、ネット上ではデリバリーの工程がトラッキングできるとのこと。
更には、自分がオリジナルで作成しオーダーしたピザをウェブ上に登録しておくことが可能で、このオリジナルピザの売り上げが良ければ500ドルが賞金として支払われる仕組みになっています。

ピザデリバリーをCGC的な発想で既存のサービスに取り込んでしまった訳ですが、単価が安い商品、バックヤードのシステムを考えると採算合うのだろうか？  

第92代首相に麻生太郎氏が決まりました。
戦後28人目の首相とのことですが、他の国と比較すると首相交代の頻度が圧倒的に多いそうです。
やるからには安倍さんや福田さんのように1年程度ではなく、しっかり長く頑張ってほしいと思っています。

さて、今日のクリエイティブCHECKではそんな思惑もあり、ロングランのレジェンド的コンテンツとして
Burger King の「Subservient Chicken」をピックアップします。


http://www.subservientchicken.com/

Burger King の「Subservient Chicken」は、2004年にネット上に登場してから多くのバズを生み、既に知らない人はいないのでは？と言うくらい、バイラルコンテンツ時代の代表的なクリエイティブとなりました。

今更なので詳細説明は省きますが、バーガーキングの「Have it your way＝あなたのお望み通り」というコピーを、「Subservient Chicken＝言いなりのチキン」と言うコミュニケーションに落とし込んだだけでも驚きでしたが、それを（当時の）インターネット・ポルノショー的なデザインで表現したのにはぶっ飛びました。
突如現れたキャンペーンサイトへ、Burger King のオフィシャルサイトからリンクが貼られていなかった為、頭が混乱したのを覚えています。

もう一つ伝説的なクリエイティブとなった背景に「Subservient Chicken」のテキストボックス入力型のシンプルなインターフェースがあると考えます。プルダウンや選択式でない分、裏にどれだけの数のコンテンツが存在している予測がつかない為、バイラルも広がりやすかったのだと思います。  

クライアントや関連会社の素人スタッフを活用した広告の企画には、非常に頭を悩ませられます。
やはり素人とプロの間には大きな溝があります。作品を通して見るとそれはより顕著に現れてしまいます。今日のクリエイティブCHECKでは、そんな高いハードルをうまーくクリアしたUNIQLOの「UNIQLO JUMP」をピックアップしたいと思います。


http://www.uniqlo.com/jump/

UNIQLO JUMPでは、５ヶ国27都市696人のスタッフが撮影に参加したそうです。
撮影した写真は全1279枚。これらをもとに、まずはCGM（youtube、flickr、hatena）を通じてバイラルのシーディングを行い、後に大ヒットとなるキャンペンサイトを立ち上げて行きます。キャンペーンの展開プロセスも斬新です。

通常なら企画倒れになりがちなスタッフ巻き込み型のコンテンツも、たった一つのクリエイティブ表現のアイディアでブレイクスルーしています。それが、作品タイトルでもあるとおり「JUMP」と言う行為の義務付けです。

素人のスタッフでもジャンプすることにより、演技では現せない、生き生きとした動きのある表情になっています。出演する側としても、遊びの延長にある表情を自然に撮ってもらえるので恥ずかしくない、のってこれる訳です。このJUMPというアイディア一つで、696人のスタッフの心をはじめ、見ている人の心をも動かしてしまいました。

正に、天才的なクリエイティブだと思います。
タレントに依存する事なく、素人のパワーを引き出す演出、改めてこのすごさを感じています。  

今日のクリエイティブCHECKでは、「TVCMバリエーション制作＋ウェブコンテンツ化」クロスメディアパターン第3弾（記事参照：08年9/15、9/16）として、子供ナンバー１ポータルサイトキッズgooの「ぐっぴょんのクイズGO！GO！」をピックアップします。

もう４年前になるのですが、この「ぐっぴょんのクイズGO！GO！」は、私が手掛けさせて頂いた仕事の中でも大変勉強になった上にうれしい成果もリアルに感じることが出来た広告の一つでした。


http://kids.goo.ne.jp/quiz/gquiz/list1.html

キッズgooは、NTTレゾナントが運営するナンバー１キッズポータルサイト。
そのサイトへの誘引施策として企画したのが本「ぐっぴょんのクイズGO！GO！」企画です。


・子供が見ていて飽きないくらいの沢山の種類のCMを作ろう。
・テレビを見た子供がお母さんとそれについて会話する様なCMを作ろう。
・そして、テレビで流したCMをウェブでもコンテンツとして活用できる内容にしよう、
というのが私達が掲げた共通コンセプトでした。その結果、出来上がったのが55本のクイズ形式テレビCMであり、ウェブコンテンツとしても展開可能な企画でした。

55本も製作するとなると、クイズやシナリオづくりはもちろんのこと、キャラクター演出や、NEWキャラクター開発、プロダクション上考えることは無限にあります。非常に優秀なプロダクションマネージャーに救われたのを覚えています。いまだにキッズgooのサイトには、CMでなく、一つのウェブコンテンツとして置いてくれているのはうれしい限りです。  

今日のクリエイティブCHECKでは、昨日の「TVCMバリエーション制作＋ウェブコンテンツ化」クロスメディアパターン（記事参照：08年9/16）に近い例として、プロミスの「大人マナー講座」をピックアップします。

プロミスの「大人マナー講座」TVCMでは、「マネーにもマナーを」というコミュニケーションを、しょこたん扮する「マナー探偵翔子さん」を通じて表現しています。

一方ウェブでは、CMと同じ世界観を踏襲しながらも、プロミス公式サイトとは別のキャンペーンサイトを用意して展開。これにより「マネーにもマナーを」というメッセージとは別レイヤーである「大人のマナー講座」または「マナー探偵翔子さん」という表現部分のバリエーションを増やすことが可能になっています。
http://www.manner-koza.com


「大人マナー講座」キャンペーンウェブページでは、２つの種類の映像コンテンツ「今日は何の日？」「発見ムービー」を通じて、マナー翔子さんの世界観を掘り下げています。
（シーディングは、毎日更新する「今日は何の日？」を軸としたブログパーツを活用）


ここでも、資生堂ウーノの「オダギリジョー資生堂に就」同様、毎日更新される「今日は何の日？」の豊富なバリエーションの裏に、綿密に組まれた製作のプロダクション作業が存在します。ちなみに、製作を手がけている東北新社さんでは、一気に100本分のネタを一日で撮り貯めるそうです。  

今日のクリエイティブCHECKでは、広告のクロスメディア制作の一パターンとなりつつある、「TVCMバリエーション制作＋ウェブコンテンツ化」の一例として、資生堂ウーノの「オダギリジョー資生堂に就職」をピックアップします。

http://www.shiseido.co.jp/uno/

現在のテレビ広告の主流は、数本のコマーシャルの制作に大きな予算をつぎ込み、その内容をテレビメディアを通じて繰り返し流す、といった手法です。しかし、メディアの多様化が進みテレビ神話が崩壊しつつある今、テレビCMのバリエーションを増やし、ウェブ上でもその内容をコンテンツの一部としてアップしていくパターンが定着しつつあります。

例えば、資生堂ウーノは、以前にもお笑い芸人を活用ながら54本のCMを制作して注目を集めました。
今回、9月5日からOA開始した「オダギリジョー資生堂に就職」もその流れを汲んで、55本種類のCMが用意されています。


新CMは、"オダギリジョーが資生堂に就職する"という設定のもと、宣伝担当として同社のオフィスや研究所、工場で広告活動のヒントを探し回るというストーリーになっています。
ウェブでは、オダギリジョーが働く資生堂のオフィスに散らばっているオダギリ・ボールを集めることで、集めた数分のCMを見ることができる仕組みになっており、CM自体がコンテンツ的な位置付けで配置されています。



こういった大量の種類のCMを制作する場合、決してCMの制作本数分の予算がある訳ではありません。
多くの場合、従来の予算内で、製作プロセスをやりくりすることで可能にしています。
そんな観点からCMのクリエイティブを見てみると、なるほどなーと関心することが沢山あります。  

証券大手リーマン・ブラザースが経営破綻、破産法を申請しました。
このニュースを聞き、ふとトーマス・フリードマン「フラット化する世界」を思い出しました。
インターネットの進化に伴い「お金」も一つの情報として、瞬時に世界中を駆け巡りながら投資先探しているわけです。一つの目的を見つけては、ダダーっと情報やお金が流れ込み、また一つのきっかけがあれば、あっという間に次に移動していきます。年々その動きは拡大し、既に人は情報を扱いきれないところまで来ている様な気がしないでもありません。

さて、今日はそんなウェブオリエンテッドで情報過多な社会に対するアンチテーゼの様にも見えるコンテンツ。
世界中で風変わりな踊りをおどる「wherethehellismatt.com」をピックアップします。

「Where the Hell is Matt?」　http://www.wherethehellismatt.com/

世界中（７大大陸・39カ国）に行き、一風変わった踊りをダンスしながら撮ったビデオのコンピレーション。もともとは、自分が今どこを旅しているのかを親や友達に伝えるためにアップしていた全く個人的なものだったという。

2005年VER　ビデオはこちら：


これがネット上で話題となり、バイラルを生んでいく。
更には、スポンサーも絡み、MATTは再び海外へ。
スケール共に大きくなっていく。
Mattの踊り自体もバイラルし、世界中の人が同じ踊りを踊り出す。

2008年度版：


地図でどこにいるかも一目瞭然。
http://www.wherethehellismatt.com/maps/map2008.shtml  

今日は3連休の最終日、ということでクリエイティブCHECKでは個人的な趣味も絡めて、サーフィンポータル「magicalseaweed」をピックアップします。

サーフィンをするなら、常に気になるのが波情報。
せっかく海まで行ったものの波がなかったら悲しいですよね。
私も色々な波情報サイトをチェックしてきたのですが、最近たどり着いたのがこの「magicseaweed」。


海外のサイトなのですが、日本を含め世界中の波情報を網羅しています。
分かりにくいかもしれないので、湘南エリアの情報を集約してあるURLをリンクしておきます。
＞湘南エリアの情報はこちら　　

サーファーとして知りたい波情報のみならず、タイド標や、ウネリ予報（swell）や風予報（wind）まで、動画で確認することができるので非常に便利ですよ。

【ウネリ予報のイメージ】


【風予報のイメージ】
  

本日のクリエイティブCHECKでは、2005年に実施された
gooの8周年ありがとうキャンペーン「教えて！goo チャレンジ」を振り返ります。

この年NTTレゾナントが実施したgoo8周年ありがとうキャンペーンは、圧倒的なスケールで展開されました。
今振り返っても、ひとつの究極の形を描いたキャンペーンだったと思います。
賞金総額2,500万円。日本中を舞台としながらgooから出題されるgooチャレンジは、ネットとリアルを直接
繋いだ驚きがありました。　プレスリリースはこちら。

また、30種類のポスターを基本媒体としたコミュニケーションも圧倒的なインパクトでした。
当時、東京駅などの駅貼りスペースをこのポスターでジャックしていたのを覚えています。



新聞も同じテイストのコミュニケーションで構成。　


キャンペーン全体をまとめたビデオ。（テンションが上がります）

このくらい大規模のキャンペーンは最近あまり目にしていない気がします。
情報があればぜひ共有くださいね。  

今日は、アウトドアメディア（ODM）の仕掛けを企画中、ということもありまして、目に留まったオモシロODMを5点ほどピックアップします。

一つ目は、Duracell乾電池の広告。これはカワイイ。（ソース：adverbox）


二つ目、Jupilerの無料配布広告。確かに、これなら手にしちゃうかも。（ソース：adhunt）


さらには、Google Video Outdoor Campaign。枠を置くだけ。なるほどね～。



BBC、両方の意見に耳を傾けましょう。うーん、角という盲点。確かに。（ソース：adverbox）


最後は、転職支援エージェントの広告。これはキツイ。
お尻に「There is a better way to make a career.＝もうちょっとマシな仕事があるんじゃない？」と。
ちなみに、アメリカでは上司にゴマをすることをkiss ass(お尻）といいます。（ソース：billboardom）
  

本日は、江崎グリコ「あ、大人になってる。OTONA GLICO」をピックアップします。

江崎グリコは、「OTONA GLICO（オトナグリコ）」の商品名で本格嗜好チョコレートのラインアップを拡充。
これに伴い「あ、大人になってる。」を一つのコアメッセージとし、国民的アニメ「サザエさん」の25年後を実写で描くという手法を通じてクリエイティブ表現を行っています。
この出来が、なんとも素晴らしい。

テレビCMをまだ目にしていない人はこちらからチェックできます。



ウェブも同じ世界観。　http://www.glico.co.jp/otona/index.htm


既存の作品/キャラクターの持つブランドパワーを、商品が活用しながらその認知度を上げていく行為の裏には、クライアント商品とコンテンツホルダーとのニーズがマッチしなくては成立しません。
最近では、生誕29周年（２９＝肉）の「キン肉マン」と「すき家」のマッチングで実現した「キン肉マン祭り」が記憶に新しいですよね。

しかし、今回の25年後のサザエさんのスゴイところは、なんと言ってもタレントのキャスティング。
もう、誰もなんの文句の言えない顔ぶれを揃えちゃっています。
このまま、ショートストーリー等が展開されていくことを希望する声が聞こえてきそうです。  

最近、プラズマディスプレイ、LCD、LEDなどのコストダウンとネットワーク化により、デジタルサイネージ（Digital Signage）の流れが加速している模様です。
この分野のクリエイティブは、インターネットバナーのクリエイティブ制作の発想と似ている様な気がします。
今後、注目していきたいと思います。

さて、今日のクリエイティブCHECKは、もしも、一般的となっている非常口のピクトグラム（視覚記号）が動けるとしたら彼らは何を主張するでしょうか？　本来無機質な記号が一気にチャーミングなものに変わってしまうなクリエイティブ、「動く非常口」をピックアップします。


http://www.freddieyauner.co.uk/index.php?/projects/signs-of-life/



非常口の看板がデジタルに置き換えることによって、非常口の中の男がサボりだす！？
実は、非常口のサインを飾るもの結構ハードワークだと言うことがわかります（笑）
更にはこのデジタル非常口、センサーでコントロールされていて、3分間人が通らなかったら非常口の男がサボりだす、という設計だそうです。

動かないはずのものが動き出す、しかも人が見ていないところで動き出す。
非常にチャーミングなイタズラ的アイディアが含まれていて好きですね。

必死で見せようとアピールするより、見えないところでさり気なく動いているものを発見した時の方が大きなバズになりそうですよね。ここにクリエイティブとして大きなヒントが隠されている気がします。