クリエイティブCHECK

本日のクリエイティブチェックでは、KFC40周年記念サイト「集まれ！KFC」をピックアップします。

KFC日本に来て、既に40周年なんですね。
今後、色々なイベントがアップされていくそうですよ。


http://www.kfc.co.jp/40th/

パーティの印象が強い、KFCのバーレル。
より強固なエンゲージメントを作る為に、日本中のパーティを可視化する策はなかなか面白い。

予定しているあらゆるパーティを登録する「集まれ！宣言」では、投稿した人から毎月４０名様にチキン１０ピースが当たる。さらには、実際集まったあとの写真をUPする「集まれ！レポート」に投稿するともれなくクーポンプレゼント。

実施期間は、１月２０日から１０月３１日まで。  

明けましておめでとうございます。
今年も皆様と楽しい一年にしていきたいと思います。
宜しくお願いします。

さて、本日のクリエイティブチェックでは、新年らしくAID-DCCの年賀コンテンツ「new year sonata」をピックアップします。


http://10.aid-dcc.com/

アクセスすると、配置されている色に合わせてオルゴール的な感じで音楽が流れます。
自分で画像をUPすると、その画像も新たな色として配置され、音楽をアレンジすることが可能。
ちょっとかわいいですね。  

今日はクリスマスイブですね～。

今年も様々なクリスマス特集コンテンツがアップされています。
昨年に引き続き（過去記事：08年12月25日）気になったコンテンツを何点かピックアップ！


http://www.makeyourholidaysing.com/

http://baldricksavesxmas.com/
http://www.handmadebyclems.com.au/
https://www.paypal-regiftthefruitcake.com/
http://www.shakeyourxmas.com/en
http://www.cheerfactory.com/  

本日ピックアップするのは、飛び出す絵本風演出の「エコだ！動物園」。


http://www.ecodazoo.com/

ちょっとネタとしては古いですが、フラッシュがサクサク動くコンテンツを求めていたらここにたどり着きました。マウスで動かす感じも気持ちいい。
素晴らしい！

制作は、猿人さん（過去記事：09年02月05日）
昨年のTIAAでも銀賞受賞。
  

本日のクリエイティブチェックでは、三菱電気の「光ビッグ冷蔵庫」のコンテンツをピックアップします。


http://www.mitsubishielectric.co.jp/home/reizouko/

キャラクターもカワイイし、ディテールにこだわった作り。
商品説明という観点からも、しっかり伝えるべきことを伝えていて良く出来たサイトだと思います。特に「リズムに合わせて大容量体験」の、ほーらこんなに沢山入る、を訴求するコンテンツの演出がいいですよね。

バーチャル体験型のコンテンツのあり方としては、大きく2種類（１．生活体感訴求タイプ、２．商品マニュアル訴求タイプ）に分類されます。これは以前紹介したエプソンのカラリオ ミーの作りに近いです。（過去記事：09年10月02日）
分厚い商品マニュアルが、こう言うコンテンツにどんどんリプレイスされていくのでしょうね。

それにしても、冷蔵庫という差別化を謳い難い商品をここまで見せられるのは、なかなかないかも。
勉強になります。  

本日は、DANONEの「i love Bio ビオ検定」をピックアップします。


http://www.danone.co.jp/ilovebio/

いわゆる文書中心に構成されるけんてーごっこと比べると、ビジュアルを使ったゲームが３コーナー中２コーナーを占めるので、ライトにゲームに取り組めてがいいですよね。

こう言った発想で、ミクシーアプリにも同時に展開してくるブランドが増えてくるのだと思います。  

本日のクリエイティブチェックでは、最近ネットを面白く活用しているピザハットの新しい試み「ピザファイト！」をお届けします。


http://fight.pizzahut.jp/

本クリエイティブブログでも紹介しました前回のピザハットの試みは、誕生日に着目したものでした。（過去記事：09年01月09日）今回は勝負の前にゲンをかつぐ感じで食べてほしいと言う意味合いをこめて「ピザファイト！」だそうです。
発想も面白いのですが、動画で応援してくれるスペシャルコンテンツもなかなかなもんです。

名前を入れると、あなたの名前（ニックネーム）を呼びつつ、女子高性が、イケメン男子が、お笑いタレントが、応援メッセージを瞬時に返してくれます。

今の時代、普通ならジェネレーター的な発想で構築してしまいがちなのですが、徹底的に予測されるニックネームを動画でアナログ的に撮りためた作りは「あっぱれ」の一言。感覚としてはお土産屋にある名前入りのキーホルダーをひたすら数を揃えた感じ？

なんだか、昨日のTrikeといい（過去記事：09年10月20日）デジタルの裏にあるアナログな工夫に魅せられる今日この頃です。  

本日のクリエイティブチェックでは、ポッカ アロマックスのスペシャルコンテンツをピックアップします。

「休憩のコーヒーが一番おいしい」、と言うこともあり、あえて休憩前に「こだわり」の緊張感を提供するポッカ アロマックスの「大泉洋 神経衰弱」、なかなか良い出来です。

徐々に難しくなる仕様で、3面には、なんと４０大泉リアクションのマッチング。大泉ファン必見です。（笑）
神経衰弱をクリアすると、ウェブでしか見ることのできないプレミアムＣＭも用意されています。


http://www.pokka.co.jp/coffee/aromax/special.html

そもそもＣＭ自体、大泉洋のアドリブで構成されていて、この内容が面白かったこともあり、全１８種類のＣＭ放映が行われています。

そんな背景もあり、このコンテンツは、マス広告がウェブ用にうまくコンテンツ化された一例だと感じています。  

あともう少しで2016年のオリンピック開催地が（過去記事：08年08月25日、08年08月08日）確定しますね。今の日本には、みんなが一丸となれる目標が足りないと思います。決まるといいなぁー。

さて、本日のクリエイティブチェックでは、昨日オープンホヤホヤのエプソンの「カラリオ ミー」コンテンツをお届けします。（個人的には、久しぶりに素材撮りのディレクションからどっぷり入らせて頂き、思い入れの強いコンテンツが完成したと、充実した気持ちです）

「観て楽しい、プリントして楽しい。」

http://www.epson.jp/products/colorio/sp/mite/index.htm

「宛名達人」で年賀状づくりに挑戦！

http://www.epson.jp/products/colorio/sp/card/index.htm

カラリオ ミーが新たに、７inch モニターを搭載し、カンタンなプリンターとしてだけではなく、フォトフレームとしても楽しめる様になりました。ちょっとした盲点、こういった商品って、今までなかったですよね。

そんな商品の新規性を訴求することを目的に、「観て楽しい、プリントして楽しい。」のコンテンツでは、３つのユーザターゲットをセットした上で、これらに向けた新生活付加価値を訴求しています。表現手法としては、ペーパービジョン3Dを使い、ちょっとしたユーザのバーチャル体験感を意識。（過去記事：09年02月09日、09年04月10日）

「「宛名達人」で年賀状づくりに挑戦！」のコンテンツは、キーボード付きバージョンの「宛名達人」を訴求したコンテンツになっています。
あっと言う間に、年賀状作りの季節になります。
面倒だな～、と持っている人はぜひ、チェックしてみてください。  

台風来てますね。
直撃するみたいですので、みなさん気をつけてくださいね。

さて、女性のメイクテクニックってどんどん進化していますよね。
これを後押しするのが、コスメ業界のネットを使ったコンテンツ。例えば、こちらのKOSEの「ビューティ・シミュレーター 」


http://ep-bko.com/

今までは、なかなかじっくり学ぶことができなかった事も、ネットを使えば身に付く一例。
自分の顔を当てはめて、リアルにシミュレーションできる優れもの。
細かいパーツ合わせもできるようになっています。
ワンクリックで、今シーズンのメイクアップをあっと言う間に試せるというのがウリ。


余談ですが、「世の中の女性を信じられなくなる写真」として、動画サイトで話題になっている映像があるそうです。（→こちら）

確かに、凄い変わりようです。
女性がキレイになるのはいいことですが、信じられなくなる気持ちも分かる気がします。  

本日のクリエイティブチェックでは、バーガーキングの販促キャンペーンコンテンツ、バーガーキングの「ANGRY WHOPPER」をピックアップします。
投稿→体験→クーポンＧＥＴ→店頭値引き＋バイラルの流れ。


http://angry.burgerkingjapan.co.jp/

・顔写真をキャンペーンページで投稿します。
・様々なホットなツールを使って、怒りをぶつけるかの様に激しく焼くと、肉の部分に自分の投稿した顔が焦げ目になって表れます。
・これが、クーポンとなって店頭で値引きを受けられる。
（820円が690円になるデジタルクーポン）
・自分の顔の焦げ目付きクーポンは、自分の携帯や友達に転送することが可能。
（焼き方によっては、トッピングのハラペーニョの量が変わるのかな？）

スラングだらけのナビゲーション、海外のティーンを狙った表現を日本でそのままやっても理解されにくいところは若干あるかもしれませんが、作りこみ方は面白いです。  

花王ASIENCEの「Awake your beauty」では、「あなたの美しさを目覚めさせる言葉」をユーザから募集しています。やわらかく、スピリチャルな印象を受けるサイトデザイン。


http://www.feelyourenergy.jp/ayb/index.html

第一回目の題材は「生きていると感じる言葉」。
ユーザが投稿した言葉に共感した場合、拍手を贈ることができたり、モバイルの待ちうけチャームとして好きなデザインにカスタマイズすることも可能。
ＣＭ起用の香椎由宇さんの言葉も世界観が統一されていて素敵です。

（過去記事：08年11月27日、08年11月14日）  

LION の頭痛薬BUFFERLIN が、かわいいスペシャルサイトBUFFERLIN の「バッファリス」をオープンしました。色々な頭痛のネタに対して、和らげるちょっとした助言を提示してくれ、そのタネをバッファリスが食べてくれます。動きがかわいいので、実際ちょっと気持ちが楽になる気がします。


http://www.bufferin.net/special/

以前取り上げました日本労働組合総連合会の「ご不満放出選手権booing.jp」（過去記事：08年10/10）と発想は同じ。システム的にはもっとシンプルですが、うまく商品に落とせているます。
表現も良くできていて和みますね。ファンが付きそうな予感。
バッファリス予報をしてくれる、スクリーンセーバーも配布中。  

本クリエイティブチェックでは、少し前から統計テインメント的なクリエイティブ表現を取り上げてきました。
・AXEの「AXE RESEARCH LAB」（過去記事:09年4/14）
・サガミオリジナルの「LOVE DISTANCE」（過去記事：09年3/27）
・カゴメの「やさいしぼり」（過去記事：09年3/25）
・AXE の「HAIR CRISIS RELIEF」（過去記事：09年2/2）

生活者視点のアンケート的な情報を一つのコンテンツとして提示することにより、生活者とブランドのエンゲージメントを強めることに貢献しています。ＣＧＣ的な発想を、ブランドのクリエイティブで包み込んでいる、そんな印象かもしれません。

本日のピックアップするユニクロの「UNIQLO TRY」は、この様な統計テインメントの種類の中でも、インターフェースの表現では最先端を行っている一例だと思います。


http://www.uniqlo.com/try/

・上に質問が流れ、これに対応した動画の回答が瞬時に現れる。
・ブラトップのフィット感のコメントをはじめとした、女性のリアルな動向が把握可能。
・左下で、身長、年齢、ボディーライン等のカテゴリでソートが可能。
・これにあわせて変化するインターフェースデザインはあきさせない。
・何よりも、これほどの情報をサクサク動かすインターフェースはすばらしい。  

今日から4月ですね。暖かくなってきてうれしいです。
さて、4月1日と言えば、エイプリルフールデー。近年では、様々な企業がネットメディアを活用して、ここぞとばかりに、ジョークをしかけて自社のプロモーションに活用しています。
これは海外企業がクリスマスに一斉に出してくるクリーティングクリエイティブ（過去記事：08年12/25、08年12/19）や、日本企業の正月コンテンツ（過去記事：09年1/8日、09年1/13）に近いものがありますね。
早速ですが、本日のクリエイティブチェックでは、今年のエイプリルフール「ネタ」を見ていきましょう。

私が今朝はじめに目にした、エイプリルフールネタは新聞を通じてでした。新聞に黄色の全面広告が2面、立て続けにありました。
一つは、さまーずのイラストの上に、「再改名！求むコンビ名。」と言うコピー。
そしてもう一つは、市原隼人のイラストの上に「祝！１７歳差結婚。」と言う内容。
それぞれ詳細を語らず誘導URLが表示されています。
beetv.jp/summers-kaimei/
beetv.jp/ichihara-kekkon/

早速、ネットにアクセスすると「詳細は、18：00まで待て」との内容。今までの流れが遮断されてしまった感じがして、少し残念。せっかくなら、一気に落として欲しかった。



さて、気を取り直して、他のネット大手をチェック。今年もやはり色々ありますね。
個人的に一番面白かったのが、google。

「Googleの検索結果に川柳が表示されるようになりました」

http://www.google.co.jp/intl/ja/landing/senryu/index.html


ちなみに、他にもこんなのがありました。
Yahoo!「エヴァンゲリヲン実写ドラマ化計画」

http://event.yahoo.co.jp/eva2/real/index2.html


YouTube「動画を逆さまに表示」

http://www.youtube.com/t/new_viewing_experience

みなさん、良いエイプリルフールを！