クリエイティブCHECK

気が付けば、もう10月も終わりですね。早いなぁ～。
11月に入ると気分は年末モード。
今年も色々な年賀状のサービスが出てきていますね。

と言うことで、本日のクリエイティブチェックでは先日プレス発表がありましたmixiの「ミクシィ年賀状＋」をピックアップします。


http://mixi-nenga.jp/

昨年は、色々話題になったミクシィ年賀状（過去記事：08年10月29日、09年05月12日、09年06月25日）ですが、今年は更にパワーアップ、サービスも充実してきました。

新たに、携帯電話にも対応しています。
代金は携帯電話の料金と合わせて支払い可能に。

なんと「0円年賀状」も登場。
マイミク5人まで0円で送れる年賀状が用意されるそうです。  

日々の小さな「ヘコみ」や「後悔」に対してお互いが「なぐさめ」を送りあうことで、元気づけあえる場所、「リグレト」にルー大柴が登場。


http://rigureto.jp/

「私だってサムタイムス ヘコむんです・・・」

秀逸なコピーだな～。  

楽天政治「LOVE JAPAN選挙に行こう」が始まりました。
ネットを通じて政治家に個人が直接献金できる新しい試みです。

ノムヒョン前大統領が、最初に大々的にインターネットを活用した選挙活動を繰り広げて以来、世界ではこれが主流となりつつあります。しかしながら、日本は今も尚、完全にその流れから取り残されているのが実状です。（過去記事：2008年09月02日）今回の楽天の試みが、インターネットと選挙の関係に良い流れを作ってくれることを期待しています。ちょっと注目しておきましょう。


http://seiji.rakuten.co.jp/

記憶に新しいオバマ大統領の選挙活動、カンヌ国際広告賞でもその手法が高く評価されました。（過去記事：2009年06月29日）ウェブでのブランディングのみならず、ＳＮＳやバイラルの活用も見事でした。（過去記事：2009年07月09日）こういった活動の背景には、6億5千万ドルもの潤沢な活動資金があった訳ですが、このうち5億ドル相当がインターネットの献金で集められたそうです。

日本にも、ネットを駆使した新しいタイプの若いリーダーがそろそろ誕生してきてもいいと思うのですが。  

本日のクリエイティブチェックでは、ヒューレット・パッカードの「dress★up!」をピックアップします。
公開ホヤホヤです。

http://drsup.jp/top/

「dress★up!」とは、
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dress☆up！（ドレスアップ！）は、ファッション大好き！おしゃれ大好き！な女の子たちが、ブログを通じて作り上げる新感覚ファッションサイトです。掲載されている服や小物などのファッションアイテムの写真はすべて、一般の女の子たちがブログにアップした「今日買った服！」や「お気に入りのコーディネート」などファッション自慢の画像。あなたもdress☆up！に登録して、あなたが流行の発信源となる、そんなファッションブロガーを目指しませんか？
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なぜ、ヒューレット・パッカードが？と思う人も多いかと思います。ヒューレット・パッカードとファッションの関わりを読んで、なるほどなぁ～と思いました。
「hpは、PCが、ファッションのような個性を表現するための存在になってほしいと考えています」
確かに最近のminiノートは、セカンド端末という位置付け以上に、「ファッション」のとして捉えられる印象が強いですよね。

ブロガーの中でもファッションをテーマに書いているファッションブロガーは、トレンドセッターに近いところにいるのかもしれない。そう考えると、この層を囲い込んでいく施策は正しいのかもしれませんね。今後の今後の展開をウォッチしていきたいと思います。  

本日のクリエイティブCHECKでは、無印良品の「Play MUJI」 をピックアップします。


http://www.muji.com/playmuji/#

カレンダー風のインターフェース。
ユニークな無印良品の商品を淡々と毎日1つずつ動画で紹介しています。
無印っぽいＢＧＭも良い感じ。

ＥＣサイトの「実際手にとって見てみないと分からない感じ」が、こういったクリエイティブでだいぶ払拭されますね。「HONEYSHED」の様な、ブランデッドエンターテインメント・ショッピングチャンネル（過去記事：08年10/23）まで作りこまなくても、このくらいだったら気軽にできる様な気がします。

やはり、今後の商品サイトは、ＥＣ＆動画化していくんでしょうね。  

本日のクリエイティブCHECKでは、ピザハットの「お誕生日スペシャルサイト」をピックアップします。


http://birthday.pizzahut.jp/

何かとオリジナリティ溢れる企画を打ち出しているピザハットですが、今度は新たにお誕生日割引を訴求するスペシャルコンテンツが登場。

その名も「ハッピザースデー！！ロウソクふう～！ふう！キャンペーン」。

自分の生年月日を記入すると、画面に歳の数分のロウソクが立てられたピザが出現します。
画面に表示された電話番号に電話して、電話の受話器に向ってふうーふうーと息をかけると、PC画面上のロウソクが息と連動して消える仕組みになっており、すべてのロウソクを消すとピザの割引券をゲットできます。

誕生日パーティーで活用すれば、ちょっと盛り上がりそうですね。  

2月19日の金融政策決定会合で、日銀は政策金利を0.3％から0.1％に引き下げることを決めました。
今後の景気動向を「悪化している」との認識を示しています。
しかしその一方、近いうちに家を買おうと思っていた人にとっては、住宅購入に対する大幅優遇政策も発表されていますし、好条件が揃ったと言えます。

本日のクリエイティブCHECKでは、チームラボと早稲田大が実験的に運営を行う次世代型不動産情報検索サイト「いえーい」にフォーカスします。


http://www.ie-ei.jp/

チームラボと早稲田大がコラボし、立ち上げた公開不動産情報検索サイト「いえーい」は、従来の不動産サイトの作り方とは大きく異なります。
複数のウェブ上のページをクロールして得た関連情報を、チームラボ独自の技術で解析し、それを直感的に分かりやすいインターフェイスで表示しています。その結果、不動産から提供された情報を元に一つずつ更新していく従来型に対し、「いえーい」では、数100万件の物件をリアルタイムに取り扱うことが可能になっています。

更には、インターフェースも実に優れています。
地図からの検索はもちろんのこと、周辺情報として地価の推移から利回りまでをも表示することが可能。価格帯の分布を色分け表示することも可能です。

設計の仕方一つで、様々な可能性が広がっていくのですね。
目から鱗が落ちる感じです。  

世の中には面白いことを考える人が沢山いますね。
いままではジャストアイディアで終わってしまっていたことも、ネットを通じて一歩先に動かす人が増えてきています。更には、最近では、閲覧する側もそういった人達を応援する図式ができはじめました。
アイディアを具現化するプロセス自体が一つのコンテンツとして成り立ってきている訳です。

さて、本日のクリエイティブCHECKでは、これまた面白いアイディアの具現化、自分の欲望を一つのアート作品にしてしまった「Wants FOR SALE」をピックアップします。


http://www.wantsforsale.com/

サイトに訪れると、このサイトを運営しているアーチスト（イラストレーター）がいま欲しいと思っている物のイラストが表示されています。
実はこのイラストは、その欲しがっている商品を買う為に必要な金額で売られています。
購入されたイラストの代金を元に、アーチストは欲しかった物を買い、入手できた旨、ウェブにUPします。

要するに、この「Wants FOR SALE」では、アーチストがいま欲しいと思っている物をイラストにして売ることによって、その物を手に入れるプロセスをコンテンツ化しているサイトなのです。

こんなの本当に成り立つの？と思ってみていると、この「wants」のページを通じてアーチストが入手した「haves」のページがあり、既に手に入れたアイテムも閲覧できる様になっています。

これが結構、幅広く色々な「Wants」を入手できています。
例えば、$125の「カスタムデザインのAdidas」や、$152の「Nobuでのディナー」は当たり前。
「ラスベガスへの飛行機」が$488.50で売られていたら、その次には$200の「ギャンブル用のお金」なんかもあるのでビックリしてしまいます。
生活や行動パターンが垣間見れるのも面白いですね。  

本日のクリエイティブCHECKでは、ちょっと気になっているインターフェースデザインを紹介します。

こちらは、まだベータ版の「amazon Windowshop」です。


http://www.windowshop.com/

この後ますますネットワーク＋映像化社会が発展していくと、どの様に映像自体を選択させるインターフェースをどうデザインするかが一つのキーワードになると思っています。

そうなると、PCキーボードの直感的な操作はマスト条件としてありながら、PC以外の端末でも（例えばWiiとか）同様に簡単にコントロールできることが求められるかもしれません。

次から次へとリモコンのチャンネルを変えるように、ザッピングできる映像インターフェースという意味では、このamazonの一つのソリューションは面白いと思いました。選択した動画の動きはディレイなくスムーズですし、何より動かしている感じが気持ちいい。

・スペースバーで、ズームイン/アウト
・やじるしキーで、ナビゲーション（左右上下）  

本日のクリエイティブCHECKでは、昨日プレスリリースされた郵政公社とミクシィがタッグを組んでお届けするミクシィの「mixi年賀状」（11月下旬からスター）をピックアップします。


http://mixi-nenga.jp/

「ミクシィ年賀状」では、住所や本名を知らないmixiのマイミクにも、デジタルではなくリアルな郵便での年賀状を届けられるサービスとして注目されています。

デジタルから投函というサービスで言うと、昨年から既にソネットエンターテインメントの「オンラインハガキ作成」やau携帯電話向け「EZ ケータイPOST」が同様のサービスを提供していますが「ミクシィ年賀状」ならではの大きなメリットがあるように感じます。
既にコミュニティやマイミクとして情報が行き来しているところに新たにサービスが付加されるので、ユーザにとっては馴染み深いインターフェースで直感的にリクエストを出すことができます。また受け取る側も、承認手続きに進みやすいことが上げられます。これは億劫になりがちなNEWサービスに対するハードルを下げる大きなプラス要因であると考えます。

他には、デザインテンプレートは100種類以上。
標準価格は1枚98円（デザインによって異なる）で、スポンサーの広告入りテンプレートなら1枚48円でサービスを活用できるそうです。

ユーザが、住所記入分に＋50円分の価値を見出すかどうか？気になるところです。
（B2Cとしてのサービス活用は大きな意味があるのかもしれませんね）

年賀状離れが進む現代において、デジタル世代に向けて新たなサービスとして定着するでしょうか？
今後の展開を見守りましょう。  

本日のクリエイティブCHECKでは、リクルートがプロデュースする、新しいバナー広告制作ビジネス、「みんなのC-team（クリエイティブエイジェンシー）」をピックアップします。

正に、先日からお伝えしているCGA（Consumer Generated AD)の（記事参照：08年10/15）場作りを実現している一例で、クライアントのクリエイティブの解決にユーザの力を借りちゃおう、というのが大きなコンセプト。


https://c-team.jp/

ID登録をすると、クライアントからのオリエンを確認することが可能となります。
規定にあったバナーを作成して入稿すると、まずは入選で５００ポイントが与えられます。

バナーの掲載が終了後には、ランキングが発表され上位者には更にポイントが与えられます。
ドリトスと同じ形式ですね。（記事参照：08年10/17）
ただし、こちの場合は1位に5万、2位に2万、3位に1万ポイントです。
入手したポイントはC-team内のクリエイターMYトップから交換できる仕組みとなっています。

現在登録クリエイターの数は、1364人。バナー数は、3949件。
C-teamで作られたバナーは、既にmixi等で掲載されているそうです。

まだまだ、クリエイティブクオリティ追求型のアドには当てはめられませんが、ROI系のクリエイティブ広告は、この仕組みの延長に一つのソリューションがあるのかもしれませんね。  

本日のクリエイティブCHECKでは、Droga5の「HONEYSHED」をピックアップします。

「HONEYSHED」は、Droga5が提供するデジタル世代をターゲットに絞ったブランデッドエンターテインメント・ショッピングチャンネル。


http://www.honeyshed.com/

"Reinventing shopping for the digital generation"と掲げる通り、従来のQVCとは一線を画し、どちらかと言うMTVのノリ。

手掛けるのは、unicefのTAP PROJECT等で近年注目を浴びているDroga5。
2006年にオープンした新しいエイジェンシーである事を基点に、取り組み仕掛け作りも新しい。
http://www.droga5.com/

現在、ウェブサイトは、丁度ベータ版から移り変わりの時期の為、中を見ることはできないが、リニューアル後にどの様な反響があるか、楽しみにしたい。  

秋ですね～。近所の小学校では運動会の練習が始まりました。
なんやら変わった音楽に合わせて出し物の練習をしていたので、耳を澄ましてみると、聞こえてきたのはエド・はるみの「グーグー Sun バ !」でした（笑）運動会に、エド・はるみ かあ～、と時代の流れと共に変わりゆく様々なモノに関心しながらも、思わず笑ってしまいました。

さて、ウェブの世界でもあっという間に映像文化が普及してきていますが、映像を映し出すウェブのインターフェースデザインでいうとまだまだ「変わる」余地がある気がしています。そんな中、最近出会ったのがオモロ動画検索「サグールテレビ」。PC上の映像インターフェースとして、これはアリかもと感じています。
という訳で、本日のクリエイティブCHECKでは、サグールテレビをピックアップします。


http://sagool.tv/

オモロ動画検索のサグールテレビとは、「独自のオモロアルゴリズムにより、普通の検索エンジンでは探せない、ツウな情報、 コアな情報を探せる検索エンジン」と説明があります。確かにちょっと試した感じでは、その検索結果は、youtubeやgoogleの内容とは異なり、色々今後してみる気になっています。

また、個人的にはインターフェースが非常に使いやすいと感じました。ゆったりPCで映像を見ることを意識した設計。気になる映像をドラッグアンドドロップして、再生リストにどんどん追加していけるところは便利ですね。
接触メディアとの距離は、視聴態度にも変化を与えるので、必然的にインターフェースデザインも今までとは異なってくるべきだと思います。そう言う意味でも、距離感にちょうど良いインターフェースになっている気がします。また、閲覧時に表示される「おすすめ動画」もツボに刺さる感じがしています。

これは、もう少し色々試してみる価値がありそうです。  

本日は9月の最終日。
上期の締作業に追われている人が多いかもしれないので、サクッといきましょう（笑）。

ということで、本日のクリエイティブCHECKでは、新しい表現スタイルにトライしている
NTTBJの「サクッとみつけて！iタウンページ」キャンペーンの表現方法に注目したいと思います。


http://sakusaku.itp.ne.jp/p/special/main.html

「サクッとみつけて！iタウンページ」のウェブにアクセスするとトップに現れるのが眞鍋かをりのいろんなシチュエーションでiタウンページの豊富な業種情報を紹介する「マナベのあんなとき、こんなとき」というコンテンツ。
他にも動画CMコンテストがあったりコンテンツは盛りだくさんなのですが、コンテンツ間の移動が「横スクロール」である上に「揺れ」の表現を取り入れていたりします。これが少し新しい感じ。

この表現、可能性があるかも？と思いながら、色々サイトをいじってみたのですが、私としては結果的に画面酔いしてしまいました。皆さんはどう思いますか？  

本日のクリエイティブCHECKでは（Mr.Nagaokaピンポイント狙いで）、ドミノピザの「BFD BUILDER と PIZZA TRACKER」をピックアップします。


映像imageは、こちら　解説ページは、こちら

ドミノピザの「BFD BUILDER と PIZZA TRACKER」は、Webサイトと実際のサービスを実にうまく組み合わせた事例。これもまた、CRISPIN PORTER+BOGUSKY制作です。

電話でのオーダーが一般的になっているピザですが、このウェブサービスを使えば、欲しいピザのイメージがばっちり出来上がり、全く同じものが30分後には手元に届けられるという画期的なもの。
しかも贅沢なことに、ネット上ではデリバリーの工程がトラッキングできるとのこと。
更には、自分がオリジナルで作成しオーダーしたピザをウェブ上に登録しておくことが可能で、このオリジナルピザの売り上げが良ければ500ドルが賞金として支払われる仕組みになっています。

ピザデリバリーをCGC的な発想で既存のサービスに取り込んでしまった訳ですが、単価が安い商品、バックヤードのシステムを考えると採算合うのだろうか？